En este post hablaremos sobre el libro “Googleame” escrito por la filosofa y filóloga Bárbara Cassin. Quien en este libro analiza al buscador más utilizado de internet y el cual su nombre fue transformado a verbo Google, en el texto se hace un extenso análisis del mismo, donde pasa por sus aspectos de funcionamiento técnicos, pero sobre todo, por su lado cultural e ideológico. Sin embargo durante el post haremos una vista más generalizada de la lectura pero destacando y desarrollando algunos puntos en particular.
Arranquemos con un poco de historia, Google fue creada a fines de 1997, por dos estudiantes de la universidad de Stamford Larry Page y Sergey Brin, el motor de búsqueda que fue “un trabajo” realizado para su carrera recibió el nombre de BackRub en primer momento, aunque cuando llego el momento de llegar a la gente tomo el nombre de Google, que se dice habría sido un mal típeo de la palabra googol (termino matemático que expone un 1 con un millón de 0).
Bueno ya ubicados en sus inicios vengamos mas al presente para ver un poco lo que es Google hoy día. Es el buscador más usado de internet por mucho, ofrece una vista limpia al usuario, sin publicidades ni agregados que busquen retenernos, al contrario, está pensado para que podamos buscar lo que queremos y salir lo más pronto de ahí. Como ya se dijo anteriormente este buscador es el más usado por amplio margen hoy día, pero esto a que se debe, bueno la respuesta es su “mágico algoritmo” llamado PageRank.
PageRank
PageRank es un sistema de clasificación de las páginas Web puesto a punto por los fundadores en la Universidad. Y a pesar de que hoy cientos de trabajadores mejoran casi todos los aspectos de Google, PageRank sigue siendo la piedra su angular.
PageRank es un campeón de la democracia: aprovecha los innumerables enlaces de la Web para evaluar el contenido de las páginas web, y su pertinencia respecto de las demandas expresadas. El principio de PageRank es sencillo: todo enlace que apunte de la pagina “A” a la pagina “B” es considerado como voto de la pagina A en favor de la pagina B. no obstante, Google no limita su evaluación a la cantidad de “votos” (enlaces) recibidos por pagina; también procede a un análisis de la pagina que contiene el enlace. Los enlaces presentes en páginas consideradas importantes por Google tienen más “peso” y contribuyen así a “elegir” otras páginas. Lo malo de esto es que las grandes páginas una vez “en la cima” pueden usar su influencia para potenciar cualquier sitio gracias a sus redirecciones, haciendo que pierda un poco la democracia original del mismo.
Ya explicada la “magia” detrás de la precisión del buscador surge otra pregunta en el libro, sabemos que Google es una compañía enorme, lo que nos da a pensar ¿Cómo logra mantener todo eso?, la respuesta es bastante simple, gracias a los Ad’s.
Que son los Ad’s? “es el comercio de palabras que hace Google”. Para explicarlo de una manera simple, los ads son esa columna que ocupa un cuarto de pantalla en las búsquedas, con sitios recomendados. El anunciante compra una o varias palabras clave y su anuncio, que comprende el enlace son su sitio, aparecerá en cada solicitud que incluya la palabra clave. La información es así “un mercado sofisticado abierto las 24 horas donde millares de palabras que millares de personas buscan todos los días son vendidas y compradas como bienes y servicios”. Otra cosa a tener en cuenta es que en marzo-junio de 2003 Google crea AdSense para editores de sitios Web: dinero mediante, aceptan convertirse en relevos de Google para anuncios en relación con el contenido de su sitio.
Don’t be evil! (No seas malo)
Viendo todo esto el libro comienza a ponernos en frente que este gigante de internet tiene un gran poder, pero… ¿Qué hace con él? O mejor aún,¿ Qué moral tiene?.
Acá es donde nos topamos con su lema “Don’t be Evil”. El lema de Google es, don´t be evil” (no seas malo) tratando de definirlo, como una fuerza para el bien, hacer siempre lo que es justo, lo que es ético. No basta con no ser malo, también hay que tratar de ser bueno. Según Google es bueno porque está consagrado a procurar la buena información rápido, fácilmente a un bajo costo y de acceso libre. Sirven al mundo, por lo menos en cien lenguas diferentes. Es un servicio poderoso que está disponible para los ricos y los pobres, es muy democrático.
Lucas Lell 